Как создать глянцевый журнал, который понравится читателю: рассказываю на своем примере
С чего начинается любой издательский проект?
Необходимо изучить рынок СМИ региона и понять, какие ниши пустуют, для какой аудитории будущий издательский проект станет интересным, а для вас – рентабельным.
Проанализировав печатные издания Липецка, я обнаружила полное отсутствие тематических журналов в сфере материнства и детства.
Изучила тему подробно и решила действовать.
ОТ ИДЕИ К РЕАЛИЗАЦИИ
Мозговой штурм по поводу создания нового издательского проекта с качественным контентом для настоящих и будущих родителей длился не одну неделю. Со своей командой мы проработали все: от концепции, названия, подачи информации, формата издания, структуры рубрик, стилистики оформления и дизайна, до географии распространения и периодичности выхода.
Так, в июле 2013 года в свет вышел ежегодный семейный справочник «Мир счастливых детей» с огромным тиражом (для провинциального города) 15 000 экземпляров.
Страницы издания содержали краткую контактную информацию обо всех товарах и услугах Липецка для детей и родителей. Было немного консультативных статей в помощь семьям от специалистов различных сфер города.
Для Липецка – это было первое и единственное издание, предназначенное для конкретной целевой аудитории – родителей, а так же тех, кто только готовится ими стать.
Один из важных пунктов развития издания — правильная дистрибуция.
Мы приняли непростое решение – распространять БЕСПЛАТНО!
Экономически – это было невыгодно.
Но нам было важно, чтобы новый справочник попадал в нужные руки и именно к нашему читателю.
В 2013 году активно развивались многофункциональны центры ( МФЦ), с которыми и было заключено соглашение о распространении издания по всей территории Липецкой области.
Сотрудники МФЦ дарили родителям новый яркий справочник «МИР СЧАСТЛИВЫХ ДЕТЕЙ», когда они обращались за оформлением ребенка в детский сад или за пособиями. На всех информативных стойках центров были представлены экземпляры издания.
Удалось подписать соглашение и с пенсионным фондом, специалисты которого вручали родителям красочный липецкий справочник с полезной для них информацией в то время, когда они занимались оформлением материнского капитала. На инфостойках ПФР издание было также в доступе для всех липчан.
Еще мы устраивали презентации в городских парках и на детских модельных показах. Курьеры развезли справочник по многим детским магазинам и развивающим центрам, поликлиникам и другим местам, где была НАША ПУБЛИКА.
ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ С ЧИТАТЕЛЕМ
За довольно короткий срок нам удалось добиться главного – обратной связи с читателем. Нам писали и звонили, ругали и хвалили, кто-то приходил в редакцию в поисках справочника, кто-то выбрасывал его в мусорный контейнер.
Реакция была разная, неоднозначная, НО ОНА БЫЛА!
Мы понимали, что двигаемся в правильном направлении.
МНОГО РЕКЛАМЫ РАЗДРАЖАЕТ ЧИТАТЕЛЕЙ
Надо признаться, что в формате справочника «Мир счастливых детей» вышел лишь единожды.
Изначально он задумывался как продукт ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО справочного характера, который мы планировали обновлять, дополнять и актуализировать ЛИШЬ РАЗ В ГОД.
Но читатель требовал большего.
Безусловно, нам были благодарны, что позаботились о родительском сообществе и собрали в одном издании нужную контактную информацию. Но эту информацию мы щедро «разбавили» рекламными модулями, которых было много, что и привело к негативным отзывам со стороны нашей целевой аудитории.
С одной стороны, реклама была им нужна – помогала выбрать нужные товары и услуги.
НО ЕЕ БЫЛО МНОГО – ЭТО ФАКТ, ЧТО И РАЗДРАЖАЛО ЧИТАТЕЛЕЙ!
Факт и то, что практически все издательства мира имеют возможность выпускать красочные журналы высокого полиграфического качества только за счет рекламодателей.
Надо понимать, что выпуск печатного издания – это не только увлекательно, но и очень затратно.
Я, как издатель, это знала по опыту, но так загорелась идеей дать жизнь тематическому изданию, которое до меня никто не выпускал в регионе.
Да – была идея, Да – была возможность. А вот 100%-го понимания, «зайдет» ли новый продукт или нет — не было!
В связи с чем, решили выпустить «пробный тираж», как бы с дальним прицелом: посмотреть, «прощупать почву», разведать обстановку и пока один раз в год.
«Мир счастливых детей» оказался нужным
Благодаря активности и отзывчивости липчан, справочник «Мир счастливых детей» оказался нужным информационным продуктом и со временем менялся только в лучшую сторону!
На очередной редакторской летучке я подняла вопрос развития справочника, совместно с коллегами провели работу над ошибками, что способствовало полному ребрендингу издания.
Так, в конце мая 2014 года вышел первый номер липецкого познавательно-развлекательного журнала для родителей и детей от 0 до 12 лет «Мир счастливых детей» тиражом 5000 экземпляров.
После выхода в свет обновленного издания, сомнений не оставалось — это было 100% попадание!
Изменения пришлись по душе читателям, тем более целевая аудитория немного расширилась. Мы приняли решение издавать не ежегодный справочник, а ежеквартальный журнал и радовать не только родителей, но и детей, создавая отныне увлекательный контент и для маленьких липчан.
Дошколята и школьники на страницах журнала могли прочесть об истории и культуре родного края, о выдающихся людях и талантливых ребятах из Липецка.
Новая концепция журнала позволяла каждому юному земляку стать и героем журнала и автором, так как мы с большой радостью публиковали детские стихи, рассказы, заметки и рисунки.
Каждый ребенок мог попасть на обложку очередного номера!
В новом издании появился главный герой – волшебник ЛИПАНЯ, который рассказывал добрые сказки, учил ребят быть вежливыми и воспитанными, делился полезными рецептами и давал нужные советы.
В каждом номере журнала наших читателей ждали увлекательные конкурсы, интеллектуальные и творческие задания, советы и консультации ведущих специалистов Липецка, поучительные авторские сказки и интересные раскраски для детей, стильные фотосессии, смешные рассказы, веселые задачки, кроссворды, яркие иллюстрации и море положительных эмоций!
Более того, наш журнал стал уникальной площадкой для образовательных учреждений региона. Теперь у педагогов появился ресурс, в котором они могли «поговорить» с родителями, поделиться своими профессиональными находками, провести иллюстрированные мастер-классы по изготовлению поделок из различных материалов и тд.
ВМЕСТО БЕСПЛАТНОГО РАСПРОСТРАНЕНИЯ -ПОДПИСКА
Расширилась аудитория, а значит, расширилась и география распространения.
Теперь журнал мы распространяли по подписке в детских садах и школах, кружках и секциях. Оформить подписку можно было через отделения и сайт почты России.
Подписка нам дала стабильность, а главное, возможность практически убрать рекламу.
Ни за какие гонорары не мы соглашались «пиарить» компании, производящую или продающую продукцию сомнительного качества. Отныне в журнале если и появлялась рекламная информация, то это были модули или статьи только от проверенных и надежных предприятиях.
Нашей задачей было не писать «желтое чтиво» на потребу публике, не воспитать бездумного потребителя товаров и услуг. Мы заботились о качестве материала, помогая воспитать мыслящего человека – патриота родной земли!
СЕКРЕТ УСПЕХА ЖУРНАЛА ПРОСТ
Безусловно, выпустив периодическое издание, я Америку не открывала, и до меня уже миллионы подобных ресурсов были выпущены, как в России, так и за рубежом. Но у «Мира счастливых детей» была важное и принципиальное отличие – его «местечковость».
Это было ЛИПЕЦКОЕ издание, подготовленное ЛИПЕЦКИМИ журналистами для ЛИПЧАН!
Наш журнал – это форма уютного общения с мамами и папами, бабушками и дедушками, учителями и врачами, бизнесменами и чиновниками, фотографами и авторами. Каждый житель читал о том, что происходило именно в Липецке и ему это было интересно.
Ведь именно вместе нам удалось создать яркий и сказочный МИР — МИР СЧАСТЛИВЫХ ЛИПЕЦКИХ ДЕТЕЙ!
Источник
Как создать интернет-журнал с нуля
Приветствую, дорогой читатель, меня зовут Лиана. В этой статье я подробно расскажу вам о том, как нам удалось создать интернет-журнал и выйти через 4 месяца на хорошие показатели посещаемости и стабильный органический прирост, опишу свои ошибки и дам рекомендации. Если у вас останутся вопросы после прочтения, смело пишите комментарии, я постараюсь всем ответить.
История создания журнала
Я и Максим работаем в Управлении Цифровой Трансформации – занимаемся развитием экосистемы компании «Ак Барс Дом» (разработка сайта, личных кабинетов, маркетплейса, 3D шоурума, мобильных приложений и т.д.). Так как компания на рынке уже более 12 лет, она накопила достаточную компетенцию во многих сферах, связанных с недвижимостью. Это означало то, что мы можем генерировать уникальный контент, благодаря опыту коллег: делиться ценными знаниями с большим кругом читателей, давать консультативную помощь тем, кто собирается покупать квартиру или только заселился.
Так мы пришли к идее – создать полезный корпоративный журнал. Ещё раз повторю, полезный. Мы решили заострить внимание на практических советах исходя из аналитики статей, постоянной обработки обратной связи – это помогает нам выбирать направления контента.
В штате наших авторов числятся: дизайнеры интерьера, архитекторы, мастеры по ремонту, продавцы недвижимости, риелторы, ипотечные специалисты. Более того, мы начали экспериментировать и с формами контента, часть авторов выступила в новом формате – подкасты. Да да, у кого сейчас нет подкастов, явно запаздывает 🙂
Источник
Создать свой журнал: инструкция для начинающих, подсказки и секреты
В печатном деле есть небольшой нюанс – спрос на него уменьшается из года в год. Но нельзя сказать, что журналы полностью теряют актуальность. Ведь когда-то говорили, что с появлением интернета книги могут исчезнуть, но в реальности все происходит наоборот: книги на фоне хаотичного интернета становятся только актуальнее.
Создать свой журнал: инструкция для начинающих, подсказки и секреты
Журналы, в отличие от газет и книг, отличаются близостью к жизни. Журнальный контент во все времена носил практический характер: хранились в шкафах стопками, вырезались интересные картинки и статьи, постоянно переходили из рук в руки. Насколько нынче изменилась картина? Есть ли смысл создать свой журнал и даже заработать на этом?
Чтобы получить ответ на подобные вопросы, следует сначала определиться своим предложением: какого формата будет журнал? Есть ли аналоги на рынке? Что в нем будет ценного, чего нет в других изданиях? Как будет генерироваться контент? Если на эти и другие дополнительные вопросы есть конкретные ответы, то однозначно стоит начать дело.
Если актуален вопрос о том, как создать свой журнал, то следует обращать внимание на направления работы, которые будут постоянно сопровождать будущее издание. Оно делится на три:
- Концептуальная часть.
- Технические вопросы.
- Сбыт.
Такое правило распространяется на все виды изданий, будь то бумажное издание или электронный журнал. Рассмотрим каждое направление детально.
Концепция
Это первый шаг к созданию собственного издания. Следует определиться, о чем будут рассказывать страницы издания своим читателям? Каков формат подачи? Журнал может быть информационного или рекламного характера, может содержать в себе широкую или узкую тематику.
Для того чтобы создать свой журнал и сделать его читаемым, вот несколько советов по концептуальной части:
- Следует выбрать определенную тематику, чем писать обо всем. Лучше выбрать эксклюзивную нишу, где есть возможность предоставить узко направленные и глубокие материалы. Если выбрать систему «обо всем понемногу», то отличия от обычных газет не будет. Да и творческий состав будет постоянно распылять свой потенциал на сбор и обработку информации вместо творческой реализации в одной области.
- Если журнал рекламного характера, то следует позаботиться о доле полезного контента, который не ставит целью что-либо продавать. Читатель должен понимать, что ему интересна не только его покупательская способность, но и другие проблемы. Создаем обложку журнала с учетом подобных факторов.
- Выбор серьезной тематики. Выпускать журнал для женщин, для мужчин или для матерей – в концептуальном плане совсем несложно. Здесь все взаимоотношение с читателем строится на уровне «у вас проблема – у нас решение». Другой вопрос – специализированный тематический журнал. Например, тематика может быть технической (о компьютерах доступно), религиозной, медицинской и так далее. Смысл заключается в том, что людям некогда ходить в библиотеки, а потребность в серьезной информации всегда актуальна. Для того чтобы создать свой журнал в таком амплуа, конечно потребуется труд и потенциал.
Технические вопросы
Здесь целесообразно рассмотреть два варианта. Когда с концепцией все прояснилось, можно реализовать журнал в электронном или в бумажном виде. Все зависит от особенностей целевой аудитории. Например, молодые люди до 30 лет практически не покупают печатные издания, а предпочитают читать все в интернете. Для них не актуален вопрос о том, какой создать журнал и где его продавать.
Если речь идет о возрастной категории плюс 55-60, то тут наоборот – люди по старинке покупают газеты-журналы. Оптимальный вариант – сочетание печатного издания с электронным форматом.
В первом случае потребуется верстка журнала. Этот процесс требует активного участия профессионального дизайнера, художника, редактора и корректора. Хорошо, если на первых этапах начинающий издатель сам может справиться с такими видами работ.
Если речь идет о том, как создать свой журнал и его электронный формат, то здесь в зависимости от варианта распространения может быть использован макет для печати или переформатированный вариант. Электронная версия может быть в виде сайта, блога, файла для скачивания или в другом виде. В любом случае важно позаботиться о поддержке мобильного формата. Этот вопрос также входит в компетенцию технических специалистов.
В цепочке анализа вопросов о том как создать электронный журнал или бумажное издание, вопрос сбыта имеет полное право располагаться на первой позиции. Печальное зрелище, когда тираж отпечатан, деньги потрачены, труд вложен — а читать некому.
Рынок печатной продукции — довольно жестокая среда. Недаром ведь говорят, что печатное издание живет один день. В век информационных технологий время жизни носителей информации еще больше сократилось. Поэтому, сбыт должен быть налажен таким образом, чтобы весь тираж разошелся по пунктам продаж в день выпуска из типографии.
Последующая задача номер один тоже будет именно эта. Если тираж остается на второй или третий день, то практически нет шансов его распродать. Отсюда следует следующий пункт в плане – маркетинговая стратегия.
Маркетинг
Залог успешного бизнеса – высокие продажи. Продажи будут, когда потенциальный клиент знает о нашем предложении. В этом поможет только маркетинг. В идеале, маркетинговые акции на свой журнал следует начать задолго до того, как выходит первый выпуск.
Какие виды рекламы подходят для раскрутки журнала? Вот несколько вариантов:
- Интернет. Тематические ресурсы, сайты с большой посещаемостью и социальные сети.
- Печатная реклама. Нет запрета рекламировать свой журнал в других журналах, заодно можно будет узнать стоимость размещения рекламы у конкурентов, чтобы самому назначить привлекательную цену.
- Реклама на ТВ или радио.
Периодичность
Вопрос о том, как создать журнал, требует изучения этого вопроса со всех сторон. Периодичность важна для самого издателя: он должен успеть подготовить полное содержание нового номера, организовать труд коллектива по заполнению журнала каждый раз в одинаковый промежуток времени и успеть подготовить деньги на печать, что немаловажно.
Есть журналы, печатающиеся еженедельно. Большинство выходят раз в месяц. Есть даже те, которые выходят раз в год или раз в квартал. Все зависит от тематики журнала. Также журнал отличается солидным объемом информации, которую за неделю вряд ли кто из читателей осилит. С этой точки зрения более редкие публикации воспринимаются читателями нормально.
Монетизация
Целью любого бизнеса является прибыль. Такой творческий процесс как издание собственного журнала в этом не исключение. Есть несколько способов заработать на своем издании:
- Размещение рекламы.
- Имиджевые материалы на заказ.
- Выручка от продажи.
На первых порах, возможно, сложнее будет с размещением рекламы, так как бизнесу необходима солидная аудитория. Но если публиковать в своем журнале интересные, полезные материалы и продавать его там, где ЦА имеет шанс увидеть, то показатели рекламы также выйдут на новый уровень.
На что делать акцент?
Предполагается, у начинающего издателя имеется необходимая сумма денег на печать. Это позволяет ему не распыляться на разнородной работе, а сосредоточиться на творческой части своего издания. Важно не только привлечь внимание потенциальных читателей, но и сделать так, чтобы его купили.
Если один тираж распродан хорошо, то следует запомнить, что другой тоже может быть распродан таким же образом, потому как хороший, содержательный номер сам послужит рекламой для будущих номеров. Для электронного формата тоже необходимо непрерывно искать оптимальные пути сбыта и улучшать имеющиеся.
Заключение
На первом этапе возможны сложности, завалы, опоздания от графика или другие непредвиденные проблемы. Через это проходят почти все издатели. Каждый из них учится на ошибках, на своем и чужом опыте.
Ошибки могут коснуться не только орфографии в тексте. Они могут быть сформулированы как «не удалось создать файл журнала» — технического плана или «низкие показатели продаж» — маркетингового характера. Нужно научиться своевременно их устранять и нести в массы свою светлую идею до тех пор, пока она не разучилась читать.
Источник
Как создать и опубликовать свой журнал
Печать и распространение журналов стоили немалых денег в былые времена. Теперь же любой пользователь Сети может бесплатно создать красивое виртуальное издание и сделать его доступным для миллионов компьютеров и мобильных устройств со всего мира.
Если хотите испытать себя в издательском деле, вам поможет веб-сервис Joomag. Это мощный редактор виртуальных журналов и одновременно платформа для их продвижения и монетизации. Пользоваться Joomag можно без навыков программирования.
Как создать журнал в Joomag
После регистрации на сайте Joomag вы попадёте в раздел «Мои публикации». Это меню управления вашими будущими журналами.
Чтобы добавить в него новое издание, кликните «Создать публикацию». После этого можете начать с пустой страницы, выбрать подходящий шаблон из каталога Joomag или загрузить в качестве исходника свой PDF-файл.
Определившись с выбором, снова кликните «Создать публикацию» и в следующем меню щёлкните по иконке с карандашом и бумагой, а затем — «Редактировать». Система запустит визуальный редактор. Сервис использует технологию Flash, поэтому включите её, когда Joomag попросит об этом.
Редактор предлагает массу инструментов, которые помогут реализовать весь ваш творческий потенциал. К примеру, вы можете добавлять и форматировать текст, вставлять различные фигуры, изображения и видеоролики. Система позволяет точно настраивать расположение элементов на виртуальных страницах. Все изменения отображаются в режиме реального времени.
Чтобы пользователям было легче разобраться в богатых возможностях редактора, на сайте Joomag есть подробная база знаний на русском языке.
Как опубликовать журнал
Завершив работу над своим шедевром, жмите «Сохранить», а после — «Запустить». Далее следуйте подсказкам системы, чтобы настроить параметры публикации. В процессе вам предстоит указать, кто сможет просматривать журнал по прямой ссылке, а также выбрать рубрику и описание для распространения через каналы Joomag: веб-киоск и мобильные приложения сервиса.
Детально о настройках продвижения, периодичности и продаже журналов вы можете почитать в специальных разделах справки на сайте Joomag.
Что можно получить бесплатно
Бесплатный тарифный план рассчитан на одного пользователя и включает 500 МБ места для хранения журналов с ограниченными возможностями продвижения и монетизации. К примеру, нельзя использовать SEO-возможности сервиса, а на email-рассылку журнала могут подписаться до 100 человек. Кроме того, вам не позволят заработать на читателях.
Платные тарифы стартуют с отметки 9 долларов в месяц. Они подходят как для одиночек, так и для командной работы нескольких пользователей над общими журналами. Чем выше ежемесячный платёж, тем больше человек может подключаться к команде. И тем больше они получат инструментов для продвижения и продажи контента.
Источник